Adidas e Balenciaga troncano le collaborazioni con Kanye West

Prima GAP, poi Balenciaga e Adidas: la carriera fashion di Kanye West è al capolinea?

Nelle ultime settimane non si parla d’altro: i brand stanno abbandonando Kanye West dopo le sue ultime dichiarazioni forti. Il rapper, che ha cambiato il suo nome in Ye, è sempre stato famoso per le sue uscite controverse e le sue stranezze, ma questa volta sembra aver davvero esagerato. GAP, Adidas, Balenciaga, uno dopo l’altro i brand storici con cui Kanye collabora da anni hanno ufficialmente troncato ogni rapporto. 

Ma cosa è successo davvero? Facciamo il punto della situazione.

Le dichiarazioni controverse di Kanye

La Paris Fashion Week è stata teatro di meravigliose sfilate e grandi eventi, ma anche delle dichiarazioni problematiche di Ye. La sfilata del suo brand Yeezy ha attirato le attenzioni del mondo intero non per la qualità della collezione presentata, ma per le famigerate t-shirt bianche con la scritta “White lives matter”. Lo slogan sembra fare il verso in modo polemico al movimento antirazzista “Black lives matter”, ed è stato visto da molti come inopportuno, razzista e di cattivo gusto.

I guai sono continuati nei giorni successivi, quando Kanye West ha rilasciato in tv e su internet diverse altre interviste controverse. In particolare Ye sembrava voler provocare appositamente Adidas, tramite dichiarazioni forti contro il brand: in un’intervista, ha affermato che Adidas non avrebbe potuto slegarsi da lui a prescindere dalle sue posizioni. 

Le sue polemiche non sono finite qui. In quello che sembra un vero e proprio Kanye West contro tutti, il rapper di Atlanta ha attaccato il CEO di LVMH Bernard Arnault, il direttore creativo di Supreme Tremaine Emory, l’editor di Vogue Gabriella Karefa-Johnson e addirittura il defunto Virgil Abloh. 

I brand che hanno troncato i rapporti con Kanye West

Il primo big della moda a prendere le distanze dopo le dichiarazioni delle ultime settimane è stato Balenciaga. Per ironia della sorte, il 2 settembre Kanye aveva aperto proprio la sfilata di Balenciaga alla Paris Fashion Week, in quello che è diventato famoso come Mud Show. Il direttore creativo Demna e il brand hanno pubblicato un comunicato ufficiale in cui annunciavano la decisione, e tutte le immagini di Kanye West sono state rimosse dal sito e dai social di Balenciaga.

Solo 4 giorni dopo è stato il turno di Adidas, che tramite comunicato stampa ha fatto sapere al mondo la decisione di non continuare a lavorare con Ye. È arrivata quindi al capolinea anche la storica collaborazione che ha visto la nascita delle Yeezy, tra le sneakers più iconiche di sempre.

Ma non finisce qui. Secondo un articolo del Washington Post, hanno abbandonato Ye anche JP Morgan, MRC e CAA e Cohen Clair Lans Greifer Thorpe & Rottenstreich LLP rispettivamente banca, casa di produzione, agenzia creativa e studio legale che collaboravano con il rapper.

Il declino della carriera fashion di Kanye

Prima ancora della Parigi Fashion Week, il rapper aveva iniziato a trovarsi nei guai. La prima collaborazione fashion a terminare è stata quella con GAP, che sulla carta avrebbe dovuto durare 10 anni e si è invece interrotta dopo solo 2. A prendere la decisione pare che sia stato lo stesso Kanye. Il motivo? Pare che il brand non abbia rispettato l’accordo di realizzare degli store Yeezy GAP dedicati. 

Cosa succederà ora a Kanye West? La sua carriera nel mondo della moda è davvero finita? In moltissimi lo trovano indifendibile dopo le ultime dichiarazione, ma sono ancora in molti a sostenere Ye e a pensare che si tratti “solo” di una strategia di marketing. Al momento non possiamo sapere come si evolveranno le cose per il rap di Atlanta; comunque andrà, si è sicuramente creato molti nemici.